Veja inaugura primeira loja em São Paulo e lança tênis em edição especial da cidade 5gl4
Nova loja da Veja oferece sapateiro para consertos de tênis de todas a marcas em estrutura arquitetônica focada em sustentabilidade k4i54
Vinte anos após sua fundação e pouco mais de um ano depois de oficializar no Brasil o nome que já utilizava globalmente, a marca franco-brasileira Veja inaugura no dia 11 de junho sua primeira loja na América Latina. Localizado na rua Oscar Freire 565, um dos endereços mais emblemáticos da capital paulista, o novo espaço de 600 m² marca não apenas um o estratégico da empresa no mercado brasileiro, mas também simboliza um retorno às origens: todos os calçados da Veja são produzidos no Brasil desde o início da empresa, com matérias-primas nacionais e processos socialmente responsáveis. 6m5t
O projeto arquitetônico da nova loja é assinado pelo urbanista paulistano Roberto Somlo e reflete um dos princípios fundamentais da marca: a transparência. Esse conceito é materializado em paredes de tijolos expostos, vigas aparentes e uma ampla fachada de vidro que permite a entrada de luz natural e uma conexão direta com a rua. "A loja Veja em São Paulo é um encontro radical entre a história exposta e o modernismo paulistano, integrando a materialidade original do imóvel para mostrar um pouco da história de urbanização do bairro, com a premissa do movimento modernista na arquitetura paulista, que trabalha a 'verdade dos materiais', sem ornamentos ou disfarces", explica Somlo.
Mais do que um ponto de venda, a loja foi concebida como um espaço de experiência e consciência ambiental. Um dos grandes destaques é a estação de sapateiro — a primeira da marca no Brasil —, que oferece serviços de reparação, limpeza e reaproveitamento de tênis. Lançada pela marca em junho de 2020, a iniciativa "Clean, Repair, Collect" nasceu com uma filosofia clara: o tênis mais ecológico é aquele que você já usa. O objetivo do programa é oferecer aos consumidores a possibilidade de prolongar a vida útil de seus calçados, com serviços de conserto e higienização, ou, quando não for mais possível restaurá-los, permitir sua reciclagem adequada.
Hoje, a Veja conta com oito estações de sapateiro em cidades como Paris, Bordeaux, Berlim, Madrid, Brooklyn e Londres. Desde o início do projeto, mais de 45 mil pares já foram reparados. A primeira unidade foi aberta em Darwin, em Bordeaux, em um espaço de 90 mil m² voltado à inovação social e ecológica, onde três sapateiros já restauraram mais de 5.200 pares. O local também oferece tênis com pequenos defeitos a preços reduzidos, protótipos exclusivos e coleções adas, além de ser um ponto de coleta de calçados para reciclagem.
Em 2022, a marca inaugurou o Veja General Store em Paris, considerado um verdadeiro "templo da reparação". O espaço de 100 m², localizado na Rue de Marseille, no 10º arrondissement, funciona diariamente com dois sapateiros e um alfaiate encarregados de restaurar calçados e roupas, independentemente da marca. Ali, o conceito de consumo circular é expandido: o local também vende livros, artigos de papelaria, produtos para cuidado com tênis, meias, cadarços e mobiliário de empresas alinhadas com valores éticos, como DSPTCH, Caran d'Ache, Anonymous Ism, Public Supply e Snow Peak. O projeto de interiores foi desenvolvido pelo coletivo francês Alors Studio, que utilizou madeira, concreto, aço e vidro para criar um ambiente minimalista e acolhedor, com energia fornecida pela cooperativa de fontes renováveis Enercoop.
A capital sa também abriga uma estação de conserto dentro das Galeries Lafayette desde 2021, onde mais de 4.300 pares foram restaurados até hoje. Já em Berlim, a loja da marca inaugurada em 2022 foi a primeira a contar com uma estação de reparo integrada desde o projeto inicial, sinalizando uma nova etapa no compromisso da empresa com o pós-venda sustentável.
Outro exemplo de inovação está no centro logístico da Log'ins, em Lieusaint, onde a Veja instalou uma unidade móvel de conserto dentro de um contêiner reformado. Nesse espaço, com foco na reinserção profissional de pessoas em situação de vulnerabilidade, foram restaurados 12.400 pares com pequenos defeitos devolvidos por clientes — prontos para voltar ao mercado com nova vida útil. Mustapha, sapateiro com mais de 20 anos de experiência, lidera a operação e também oferece treinamento a novos profissionais interessados em atuar no segmento.
Com a expansão para o Brasil, os consumidores locais am agora a ter o direto a essa rede global de serviços sustentáveis. "O Brasil é o coração da nossa marca. Nossos tênis são feitos por mãos brasileiras, a partir de matérias-primas brasileiras. Depois que conseguimos trabalhar o nome Veja no país, a nossa primeira loja aqui se tornou uma missão para nós", afirma Leandro Miguel, diretor comercial da marca para a América Latina.
Edição especial homenageia a cidade 574i2n
Para celebrar a abertura da loja e os 471 anos da cidade de São Paulo, a Veja lança uma edição especial e limitada de seu modelo V-90, batizado de V-90 São Paulo Mon Amour. Serão apenas 471 pares numerados, disponíveis exclusivamente na loja da Oscar Freire e no site oficial da marca.
O design traz tons de cinza e preto, referências diretas à paisagem urbana paulistana, e detalhes em amarelo vibrante, simbolizando a alma multicultural da capital. O número "011" aparece como um tributo ao DDD da cidade, reforçando a conexão afetiva entre o produto e seu território.
